证券融资系统 市场洞察 | 内衣赛道里的蓝海品类——少女发育内衣
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纵观全局
近些年随着人们生活质量的不断提高,发育期的家长对于发育内衣的诉求更加多样化,存在阶段性和场景性诉求差异;目前8-16岁适龄期女生人口已超过7千万人,按照整体内衣市场和人口规模占比预估,未来少女发育内衣市场发展空间为207亿元。
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市场概况
2005年前后,国内的内衣品牌开始着手开发相应的少女内衣品类。目前国内少女内衣品牌参与商众多,以爱慕为主的成熟内衣品牌,likeuu等新消费品牌,以及优衣库等传统服饰品牌,全棉时代等婴童品牌纷纷入局。
2022年之后,天猫少女发育内衣品类规模翻倍,品类开始爆发性增长;同年,以爱慕主导推出《FZT 73069-2022少女文胸》标准发布,品类发展更加规范化,逐步形成多品牌、多元化、多品类的竞争发展格局。
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需求概况
• 结合不同发育阶段:对于8-12岁发育初期女童,需要内衣有一定遮挡和保护效果的内衣;12-14岁发育中少女,需要预留发育空间,同时需要一定的承托和定型作用。14岁之后,需要良好的承托&透气性,同时适应多场景使用需求。
• 场景细分需求:日常场景更关注多场景内衣的适用性,此外跳舞场景,出游场景(如逛街、度假、cosplay)等细分场景存在差异化诉求。
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趋势展望
少女内衣品类爆发期将持续,未来新品牌新产品将更加丰富:
• 产业端:关注差异化创新,打造专属概念化新品将成为趋势,运动方向的面料创新突破&成人内衣流行的舒适向元素的应用也是持续关注的重点;
• 市场端:参与品牌类型逐渐增加,中高端品牌占比未来会不断提升;
• 消费端:更丰富的品类场景,更细分的人群需求,更注重线下体验是消费端需关注的三大方向;
• 产品端:需关注设计风格的多元化:关注时尚元素&微设计的应用,拓展系列性产品。
文章来源:艾瑞咨询
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